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品牌数量再次减少,2018年空气净化器行业将何去

时间:2019-11-07 11:50来源:家居装修
中国消费者认识到空气净化器的重要性,是因为雾霾,于是空气净化器这个行业,也有了“靠天吃饭”的称谓,有着明显的“淡旺季”。 在“互联网+”和雾霾热火的时下,智能化成为

中国消费者认识到空气净化器的重要性,是因为雾霾,于是空气净化器这个行业,也有了“靠天吃饭”的称谓,有着明显的“淡旺季”。

> 在“互联网+”和雾霾热火的时下,智能化成为众多空气净化企业下一个竞相追逐的重点。智能化空气净化器作为未来发展方向,又有何突出优势? 图为上海艾泊斯净化科技有限公司展台 雾霾是当下中国人尤其是城市人心中的痛,空气净化器成为了新一代住宅和办公楼的必要装备,但是什么样的空气净化是真正符合客观情况?又是怎样的产品能够满足用户的需求?寻找“风口”成了越来越多空气净化企业在新常态下的新选择。 空净市场下一个竞逐重点在哪? 2015年以来,“互联网+”的势头难以阻挡,越来越多环保厂商不断研发和推出智能产品,将空气净化器嵌入智能模块,智能化在空净行业中扮演的角色正趋向核心。“我们每天绝大部分的时间呆在室内。可是直到现在,大家还不能清楚地了解室内空气的质量。所以,智能化是空气净化器未来的方向,让消费者能够透视室内环境,找出感到不适或昏昏欲睡的原因。”国际某知名空净企业CEO近日说到。 事实上,在空净领域嵌入智能模块近年来在国内已有成功案例了。在6月12日闭幕的ECOTECHCHINA2015上海环保展上,上海艾泊斯净化科技有限公司携带着AirProce云智能空气净化器亮相本届展会,让众多观众一饱科技眼福。 艾泊斯云智能空气净化器是上海艾泊斯净化科技有限公司于2012年开始自主研发的专业级空气净化器。AiirProce艾泊斯由一群来自香港、上海等专家组成的国际团队,在空气净化领域和环境治理领域拥有16年的经验。这支队拥有丰富经验的团队秉持着细节决定品质,体验决定市场的原则,精益求精,采用纯物理HEPA技术净化,自主研发出艾泊斯云智能空气净化器,2014年推出市场以来,受到众多用户的高度评价。 图为AirProce云智能空气净化器 云智能空气净化器3大优势突出 “我们这款产品具有在专业、智能、设计三大方面尤为突出,”据艾泊斯工作人员介绍。在专业性上,产品运用AirProce净化系统,采用下进风隐藏式设计,320°出风口降低出风体感;滤网配置为F7初效滤网+TVOC滤网+HEPA滤网pm2.5过滤效果≥99.9%,pm0.3过滤效率≥99.97%TVOC过滤效率≥95%;CADR高达510m³/H;采用德国进口EBM风机,出分量高达1300m³/H。100%密封技术,保证净化效能的同时降低风燥。 不同于传统空气净化器,艾泊斯云智能空气净化器在工艺设计上选用ABS坚固耐用不含重金属,不含卤素,达到乐高积木同等安全级别;同时,曲面柔线设计,与硬朗质感的立体设计,产生绝妙的视觉魅力;铝件拉丝阳极工艺,将金属感与ABS的材质融合;卡扣和把手融合在一起,轻松开合的用户体验;隐藏式万向脚轮设计,美观又实用;5寸TFT屏幕加电容式按键,操作顺畅。 值得一提的是,作为新型智能化空净产品的代表,艾泊斯空气净化器产品可实现IOSandroid系统、微信等远程操控和更新,在智能模式下自动调整机器运转状态,主动学习会记录下用户的使用习惯,并给予更正确的操作;自动光线感应,自动进入睡眠模式;滤网智能识别以及寿命提醒;净化效果看的见(包括PM2.5,TOVC,CO²温湿度)室内外环境对比,给出健康提醒。 智能化趋势迎风而起 智能化已越来越成为空净市场竞争追逐的重点了。 近两年,空气质量问题引起消费者极大关注,空气净化器市场也随之迎来爆发式增长。今年初,由央视前知名记者发布的《穹顶之下》,让大气治理着实火了一把。在纪录片热火的那几个月里,人们谈雾霾、谈治气、谈环保股,还谈空气净化器。 据《2015年空气净化器行业蓝皮书》显示,2014年国内空气净化器品牌总数达556个,较2013年增长405个,市场整体增速超过30%。业内人士认为,空气净化器品牌目前处于鱼龙混杂的状态,但随着大企业进入和跨界合作的兴起,智能化将成为未来的发展方向。 对于空气净化器的智能化,业界普遍认为,Wi-Fi联网、APP远程控制、自动启动系统、自动检测提醒滤网寿命等功能的引入是空气净化器智能化的标志,消费者可以通过APP掌控室内空气质量,并对空气净化器进行远程控制;空气净化器可以自动检测空气中污染物数量,探知室内外空气质量状况,并根据检测结果开启各种功能。

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但随着人们对室内污染的认知逐渐加强,尤其是空气净化器在西方更为普及这一事实引发的讨论与思考,消费者开始意识到雾霾仅仅是影响室内空气污染的一种因素。新房装修后产生的甲醛、苯等气态污染物;病毒、细菌等致病物质;花粉、宠物毛屑等过敏原,也给人们“呼吸焦虑”的雪堆上狠狠加了一层霜,保证室内空气质量为“优”,可以说时时刻刻都是挑战。从消费行为的反馈来看,从2017年年中开始,空净行业在“淡季”出现了大幅增长,预示着行业发展更加趋于健康,进入2018年,空净市场预计将呈现以下趋势。

一、政策逐渐细化,行业日趋规范

在政策方面,从2016年3月1日正式实施的空气净化器新国标,到2017年1月1日起实行的,由广东省室内环境卫生行业协会制定的《过滤式空气净化器颗粒物净化性能分级》,都体现了行业日趋规范,标准持续细化的趋势,有效的规范了市场的稳定发展。近日,据相关业内人士透露,全国家用电器标准化技术委员会正推动净化器核心零部件标准制定,《空气净化器用滤网过滤器》《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段,预计2018年正式出台。

随着标准的出台,势必会在行业内持续洗牌,优胜劣汰。空净品牌数量,在2014、2015年呈现爆发式增长,而在2016年新国标出台之后,则呈现逐年下降趋势,预计2018年,品牌数量会继续减少,继续能够留在市场上参与竞争的,则是真正产品过硬、服务优质、售后有保障的品牌。

二、产品趋于智能化,设计多元化

随着消费升级的浪潮,消费者对于生活家电的要求也在提高。如果说2016年到2017年上半年是空净行业的“跑分时代”,那么从2017年下半年开始,消费者则更多关注设计和智能化等易用性特点,选购更加理性。对此,在业内颇有口碑的,以分体式智能设计脱颖而出的芬兰空净品牌LIFAair家用空气净化器产品经理张先生则表示,关注空气净化器的净化效果永远都是用户最根本的需求,但是究竟怎样才能判断以及做到室内空气真正干净,则是需要深入学习的,相信用户会很快意识到分体式和智能化的必要性。

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2017年下半年开始,各大厂商都有深耕细分市场的产品入局,其中LIFAair的LA310以超静音设计主打卧室应用场景,关注睡眠健康;“锤子科技”的畅呼吸智能空气净化器,主打超大空间的高CADR产品(CADR值达800立方米/小时);Blueair迎合年轻人市场推出可更换前置彩色滤网的JOY;小米也同样推出了新款智能空气净化器Max,CADR值更是飙升至1000立方米/小时。而一些厂商还推出一些“脑洞”机型,比如可以拆解、合并、移动的等等,也是下足了功夫,让人不禁期待2018年大家的表现。

三、线上市场发展速度优于线下

在2013年的时候,线上空净销售仅占不足四分之一,而短短的几年间,到2017年已经与线下平分秋色。预计2018年,空净市场的线上销售增长势头依旧迅猛,并有望超过线下份额。除了线上信息更透明,服务与配送逐渐完善外,空净产品免安装的特点,以及线上的价格优势也是导致这一趋势的重要因素。

例如京东商城在2017年,即在产品展示页面上,加入了视频、3D立体头图等呈现方式,给用户打造更好的交互体验,相信在2018年,线上电商平台也会逐渐打造场景式营销,提升线上购物体验,为空净产品线上销售再注入动力。

但值得注意的是,空气净化器等生活电器,实际上是非常注重线下体验的品类,尤其高端品牌或者专业品牌,更是注重线下体验与售后服务。虽然现在线上市场发展速度迅猛,但最终预期会形成线下体验与线上营销的结合与互补之势。

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